La comunicazione del Centro mancava di un format forte e distintivo, l’approccio generalista non aiutava il consolidamento e il riconoscimento del Centro. Ci è stato chiesto di elaborare un nuovo concept comunicativo fortemente legato al territorio e al turismo, con uno stile minimale, elegante e adattabile a tutte le attività proposte nel corso dell’anno.

Le statue o le opere classiche siciliane vengono rivisitate in chiave moderna. È un corto circuito creativo che sintetizza le due anime del Centro: “siciliano contemporaneo”. Attraverso il parallelo tra antico e moderno, in ogni campagna le statue vengono caratterizzate in base all’evento.

Protagonista della campagna di prodotto è un busto femminile a tinte "pop" che gonfia una mega bolla di chewing gum, ha un paio di AirPods alle orecchie e indossa degli occhiali da sole rosa. Un tocco di ironia per simboleggiare la tradizione siciliana che si rinnova.

Le successive campagne eventi giocano ogni volta utilizzando elementi diversi: dalla Venere che gioca a Beach Tennis alla statua tatuata, dal Babbo Natale filosofo alla dea Afrodite, che vuole rinnovare il suo "guardaroba da museo" con le offerte dei saldi. L'unica regola è divertirsi, mescolando ingredienti classici e contemporanei per creare un corto circuito che strappa un sorriso.